Als Muster und Zusammenhänge werden Regelmäßigkeiten, Wiederholungen, Ähnlichkeiten und Gesetzmäßigkeiten, die in den Daten zu erkennen sind, bezeichnet. Ein Beispiel für ein Muster ist, wenn man den Speiseeisumsatz betrachtet. In den Sommermonaten ist der Umsatz hoch, im Winter gering.